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“冰桶挑战”下的秒拍厚积薄发
时间:2019-02-28

“从那开始咱们缓缓变得更娱乐化、明星化,有很多很多明星都在秒拍里面,他的粉丝也在这里。”韩坤以为如果把一下科技前 3 年时间赫赫有名的时光看作发展的第一阶段,那么秒拍的出生及暴发可能算作第二阶段。

微博与明星效应带动视频矩阵形成

对外界,韩坤把“为什么会有这么多明星友人”的起因总是做羚羊挂角似的轻描淡写,“我觉得有这样几个起因吧:第一是咱们公司产品的特点,像秒拍、小咖秀、始终播都非常娱乐化,很多明星们都是用户,所以匆匆我们就变成了挚友人;第二是因为公司有许多明星投资人,比喻StarVC几个合伙人,这样就跟明星之间距离变得很近。”

他并不认为明星策略是从一下科技诞生的那天就判断的,“多少有一定机缘巧合”。团队最早对秒拍的定位是做工具,“就是想让用户快速地把内容拍下来并且分享,但后来就逐渐变成了一个娱乐平台,大家把好玩的、丢脸的视频都传到了秒拍。”

第三阶段是以小咖秀的出现为标志。当时团队发现存在一种抵牾表象:良多用户切实并不愿意主动拍摄视频上传,但大家在购买手机的时候却都对像素恳求不低。“这里面最大的一个问题就是用户不知道拍什么。”韩坤说,所以 2015 年自带模拟功能的视频拍摄软件小咖秀应运而生,演员蒋欣发在微博上模仿金星“橙汁斗空姐”等视频纷纷敏捷被单条转发多少十万次。

由于冰桶挑战的视频主要传布于微博,而秒拍在 2013 年已经得到了新浪领投的B轮融资且打通了微博、成为微博手机客户端内置应用,加上明星示范效应的推动,秒拍的品牌影响力一触即发。

转折始于 2014 年买通线上线下盛行起来的“冰桶挑衅”,秒拍也成为一下科技最早矛头毕露的产品。

冰桶挑战是当年由美国波士顿学院前棒球手动员的一项公益活动,很快便得到了各界有影响力人物的广泛加入支持。扩散到中国,网络上迅速浮现了多少百位科技与娱乐圈名人的响应。

秒拍与从前做法最大的不同是对时间的限定。在秒拍推出之前,用户拍摄视频因为不受时长规定,往往拍出的视频过大,无论上传还是观看速度都比较慢。秒拍做了一个逼迫划定:只能拍 10 秒,这岂但在保障内容连贯性的基础上尽可能地降落了用户上传时间,也方便了分享。

实际上,公司在最初 3 年时间里产品始终在尝试状态,并未得到外界太多关注。